La
SEO non è più soltanto una corsa alla prima pagina di Google.
Con l’evoluzione dell’intelligenza artificiale generativa, strumenti come ChatGPT, Gemini, Copilot o Perplexity stanno cambiando il modo in cui le persone cercano informazioni online. Sempre più utenti li utilizzano al posto dei motori di ricerca tradizionali per ottenere risposte rapide, personalizzate e sintetiche.
Ma cosa significa tutto questo per chi si occupa di posizionamento online?
Dalla SERP all’AI Overview: il presente della SEO
Google stesso ha già integrato l’intelligenza artificiale nei risultati di ricerca attraverso
AI Overview, la funzionalità che fornisce risposte generate automaticamente in cima alla SERP. Questo cambia completamente il paradigma: l’utente potrebbe ottenere tutte le informazioni che cerca senza nemmeno cliccare sui link. Per le aziende, significa una cosa sola:
essere visibili nelle AI overview è diventato tanto importante quanto essere primi in SERP.
È possibile posizionarsi all’interno delle AI?
Sì, ma servono nuove logiche.
Le AI generative vengono addestrate su grandi quantità di dati: articoli, blog, schede prodotto, recensioni, white paper.
Per essere “citati” da questi strumenti, è necessario:
- Pubblicare contenuti di alta qualità, ben strutturati, chiari e affidabili
- Avere un sito web tecnicamente ottimizzato e facilmente “leggibile” dalle AI
- Costruire un’autorità tematica in uno specifico settore
- Mantenere una presenza coerente e aggiornata su più canali (non solo il sito)
In altre parole: non si tratta solo di posizionarsi, ma di
diventare una fonte autorevole che l’intelligenza artificiale reputa valida da citare o sintetizzare.
Cosa aspettarsi nel futuro?
Nel prossimo futuro vedremo:
- Un’evoluzione continua degli AI assistant come canale di informazione primaria
- L’aumento dell’importanza dei dati strutturati e dei contenuti facilmente interpretabili da modelli linguistici
- La nascita di nuove metriche di performance legate alla visibilità nei contesti AI
- Una nuova fase del marketing: l’ottimizzazione per AI (AIO)
E' il momento di prepararsi
La SEO non è morta, si sta evolvendo.
Oggi, essere trovati significa parlare anche all’intelligenza artificiale e non solo ai motori di ricerca.
Da tempo aiutiamo aziende e brand a evolvere la loro presenza online, anche in ottica AI.
Se vuoi capire come preparare il tuo sito, i tuoi contenuti e la tua strategia per le sfide di oggi (e di domani), possiamo farlo insieme.
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