Analisi keyword

Le keyword o “parole chiave” sono quei termini o quelle frasi che identificano la tua azienda nel mondo digitale. Le parole chiave sono quindi la base del contenuto del tuo sito, il servizio che offri e i termini con cui vuoi essere cercato e trovato dagli utenti su Google. 

Creare un sito web e pubblicare i relativi contenuti non significa che all’istante tutte le tue pagine siano visibili sul motore di ricerca e quindi agli utenti. Perché questo avvenga deve prima avvenire un’attività chiamata indicizzazione: cioè la presa in considerazione, l’analisi e la memorizzazione del tuo sito da parte di Google. Per indicizzare le pagine web il motore di ricerca utilizza i dati ottenuti dalla scansione eseguita dal crawler di Google chiamato “Googlebot”.

Durante questa fase il crawler valuta che i contenuti siano di qualità, pertinenti per il pubblico e non copiati da altri siti. Anche se non genera direttamente una penalizzazione, un contenuto uguale o molto simile a quello di un altro sito web influisce negativamente sul posizionamento nel motore di ricerca, in quanto la pagina non è in grado di offrire un valore aggiunto all’esperienza dell’utente. 

Per un corretto e migliore posizionamento è fondamentale scegliere le parole chiave che rispondono alle ricerche effettuate dagli utenti. Le fasi di studio e selezione delle keyword possono essere riassunte in tre step: ricerca, selezione e implementazione. 

La fase di ricerca può a sua volta essere così suddivisa:

1.1 Brainstorming: vengono identificati i termini e le frasi che i potenziali clienti possono utilizzare per cercare i tuoi prodotti o servizi sul web. Di solito, è consigliato pensare a keyword specifiche o a coda lunga (cioè composte solitamente da tre o più parole).

1.2 Analisi della concorrenza e dei volumi di ricerca: in questa fase vengono identificate quali sono le parole chiave utilizzate dai tuoi concorrenti per posizionarsi e i relativi volumi di ricerca. 

1.3 Intento di ricerca: è sempre consigliato scegliere le proprie parole chiave in base all’intento degli utenti: più saremo vicini alla sua richiesta, maggiori saranno le possibilità di convertirlo. 

La fase di selezione:

in questo secondo step è importante considerare la pertinenza delle keyword in base alla tua attività e al volume di ricerca. Si consiglia quindi un equilibrio tra le parole chiave con un volume di ricerca elevato e le keyword a coda lunga più specifiche e con minor concorrenza.

La fase di implementazione:

a questo punto è arrivato il momento di inserire le keyword in modo naturale in alcuni punti specifici come: i titoli, il seo title, nella seo description, nel testo del corpo e nell'alt tag delle immagini. Un errore molto comune in quest’attività è chiamato “keyword stuffing” cioè la pratica di inserire parole chiave in modo innaturale e forzato. Questo può danneggiare il tuo posizionamento nei motori di ricerca. 

In generale è consigliato utilizzare le parole chiave selezionate per creare contenuti utili, altamenti informativi e coinvolgenti per l’utente. In aggiunta, la creazione di contenuti pertinenti favorisce la presenza di link esterni (backlink). Quando un sito web autorevole inserisce un link che rimanda al tuo, è come se comunicasse al motore di ricerca che il tuo sito è valido. Un maggior numero di backlink da parte di siti autorevoli equivale ad una maggior autorevolezza per il tuo sito web. Se un sito viene considerato autorevole, è più probabile che si posizioni più in alto nei risultati di ricerca per le parole chiave pertinenti.